“PENGARUH BRAND ASSOCIATION, HARGA, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM MEREK AQUA PADA MAHASISWA PROGRAM 8 STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA ANGKATAN 2023-2024”.

Detail Cantuman

Text

“PENGARUH BRAND ASSOCIATION, HARGA, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM MEREK AQUA PADA MAHASISWA PROGRAM 8 STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA ANGKATAN 2023-2024”.

XML

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand
Association, Harga, dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum
Merek Aqua Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2023-2024. Metode penelitian yang
dilakukan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif
denan jumal sampel sebanyak 81 responden yang dihitung menggunakan rumus
dengan taraf kesalahan 10%. Hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan brand
association secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, kemasan secara parsial berpengaruh negatid dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan
brand association, harga, dan kemasan secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai
adjusted R-square sebesar 0,412 menunjukkan bahwa brand association, harga,
dan kemasan mampu memengaruhi keputusan pembelian sebesar 41,2% sisanya
sebesar 58,8% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain di luar penelitian.
Kata Kunci: Brand_Association, Harga, Kemasan, Keputusan_Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Kisma Lumbanraja - Personal Name
Student ID
222410014
Dosen Pembimbing
Sondang N. B. Marbun, S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Rintan Saragih, S.E., M.BA - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Dr. Henri Saragih S.E., M.M - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
Management
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail