Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
PUTRI YOLANDA SITOHANG Pengarang Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Dr Elperida Juniarni Sinurat, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Dr. Hendri Saragih, S.E., M.M Ketua Penguji

ABSTRAK Dalam era digital yang terus berkembang, laptop telah menjadi kebutuhan primer bagi mahasiswa untuk menunjang kegiatan akademik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Acer di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2023 Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2023 yang berjumlah 250 orang, dengan sampel sebanyak 167 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,998 > 0,05), sementara harga berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,000 < 0,05), dan kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan (sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 150,358 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 75,0%. Kesimpulan penelitian ini adalah kualitas produk dan harga menjadi faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa terhadap laptop Acer, sedangkan brand image bukan merupakan faktor penentu utama dalam keputusan pembelian.. Kata Kunci: Brand_ Image, Harga, Kualitas_Produk, Keputusan_Pembelian, Laptop_ Acer