Text
“Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadp Keputusan Pembelian Laptop Acer Di Kalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2023 Universitas Methodist Indonesia”
- Bagikan:
ABSTRAK
Dalam era digital yang terus berkembang, laptop telah menjadi kebutuhan primer
bagi mahasiswa untuk menunjang kegiatan akademik. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian laptop Acer di kalangan mahasiswa Program Studi
Manajemen Angkatan 2023 Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian
yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen
Angkatan 2023 yang berjumlah 250 orang, dengan sampel sebanyak 167
responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan
data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan teknik analisis
data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (sig. 0,998 > 0,05), sementara harga berpengaruh
positif dan signifikan (sig. 0,000 < 0,05), dan kualitas produk memiliki pengaruh
paling dominan (sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 150,358 dan
koefisien determinasi (R²) sebesar 75,0%. Kesimpulan penelitian ini adalah
kualitas produk dan harga menjadi faktor kunci yang mempengaruhi keputusan
pembelian mahasiswa terhadap laptop Acer, sedangkan brand image bukan
merupakan faktor penentu utama dalam keputusan pembelian..
Kata Kunci: Brand_ Image, Harga, Kualitas_Produk, Keputusan_Pembelian,
Laptop_ Acer
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
PUTRI YOLANDA SITOHANG - Personal Name
|
| Student ID |
222410170
|
| Dosen Pembimbing |
Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1
Dr Elperida Juniarni Sinurat, S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1 |
| Penguji |
Dr. Hendri Saragih, S.E., M.M - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2026 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |