Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
CINDY OLIVIA SINAGA Pengarang Selamat Siregar, S.P., S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 2 Dr. Henry Saragih, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan antara Brand Positioning, Persepsi Harga, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Traders Medan. Pengumpulan data dilakukan melalui studi lapangan dengan menggunakan kuesioner sebagai alat penelitian yang disebarkan kepada 102 konsumen Coffee Traders Medan serta studi kepustakaan. Berdasarkan hasil analisis secara parsial dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara variabel Brand Positioning (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi t 0,690 > 0,05. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Persepsi Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi t 0,000 < 0,05. Selanjutnya, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Store Atmosphere (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi t 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis secara simultan dapat disimpulkan bahwa Brand Positioning, Persepsi Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 65,5%, sedangkan sisanya sebesar 34,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Positioning, Persepsi Harga, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian