Text
PENGARUH BRAND POSITIONING, PERSEPSI HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFEE TRADERS MEDAN
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh
signifikan antara Brand Positioning, Persepsi Harga, dan Store Atmosphere
terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Traders Medan. Pengumpulan data
dilakukan melalui studi lapangan dengan menggunakan kuesioner sebagai alat
penelitian yang disebarkan kepada 102 konsumen Coffee Traders Medan serta
studi kepustakaan. Berdasarkan hasil analisis secara parsial dapat disimpulkan
bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara variabel Brand Positioning (X1)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi t
0,690 > 0,05. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Persepsi
Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang ditunjukkan oleh nilai
signifikansi t 0,000 < 0,05. Selanjutnya, terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara variabel Store Atmosphere (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang
ditunjukkan oleh nilai signifikansi t 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis
secara simultan dapat disimpulkan bahwa Brand Positioning, Persepsi Harga, dan
Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar
65,5%, sedangkan sisanya sebesar 34,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Positioning, Persepsi Harga, Store Atmosphere, Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
CINDY OLIVIA SINAGA - Personal Name
|
| Student ID |
222410159
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henry Saragih, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Selamat Siregar, S.P., S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si. - - Penguji 1
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2026 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |