Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Evander Lewis Simanullang Pengarang Robinhot Gultom, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Rintan Saragih, SE., M.B.A Dosen Pembimbing 2 Prof. Dr. Anton A.P Sinaga, S.E., M.S Ketua Penguji

ABSTRAK PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTI PADA PT. PUTRA RINA PERDANA (Studi Kasus di Perumahan Asrih Indah Tanjung Selamat) Evander L Simanulang (217410130) Email : evandermanullang786@gmail.com Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian properti pada perumahan Asri Indah Tanjung Selamat. Pemilihan sampel ini menggunakan nonprobability sampling dari 150 populasi di peroleh 60 sampel pada penelitian ini. Variabel Independen pada penelitian ini adalah produk, harga, lokasi, dan promosi dan variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Produk tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga tidak memiliki pengaruh yang secara signifikan terhadap keputusan pembelian, Lokasi berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara simultan (uji F) diperoleh bahwa produk, harga,lokasi dan Promosi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian perumahan. Uji Koefisien Determinasi bahwa produk, harga, lokasi dan promosi sebesar memiliki pengarug sebesar 72.3% Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian