Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Pemi Simbolon Pengarang Manaor Binsar Nababan, SP., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Ir. Ragnar Octavianus Sitorus, MM Dosen Pembimbing 1 Aditia Erick Cantona Simatupang, SP., MP Penguji 1 Dr. Helena Tatcher Pakpahan, SP., M.Si Ketua Penguji

PEMI SIMBOLON (221320058) dengan judul “startegi pemasaran kentang”. Penelitian ini dibimbing oleh Dr.Ir. Ragnar Octavianus Sitorus, MM sebagai ketua komisi pembimbing dan Manaor Bismar Posman Nababan.SP.M.Si sebagai anggota Komosi Pembimbing. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguraikan faktor- faktor internal yang menjadi kekuatan dan kelemahan serta faktor-faktor eksternal yang menjadi peluang dan ancaman pada pemasaran kentang dan juga untuk menganalisis strategi pemasaran kentang. Study kasus penelitian adalah Desa Hinalang 30 pedagang dimana pengambilan sampel dilakukan secara purposive sesuai tujuan penelitian dengan metode simple random sampling dan penentuan sampel pedagang ditentukan secara snowball. Pengumpulan data penelitian dilaksanakan melalui observasi dan wawancara langsung. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriktif menggunakan analisis SWOT. berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa dapat diketahui bahwa terdapat adanya beberapa kekuatan yaitu: pedagang memiliki pengalaman dalam mengenali kualitas kentang yang baik, sistim pembayaran fleksibel, pedagang memiliki hubungan yang baik dengan petani, pelayanan pedagang yang ramah terhadap konsumen, modal yang digunakan pedagang modal sendiri, lokasi usaha berada di pinggiran jalan raya, pemasaran dilakukan hingga luar daerah seperti medan. Adapun SO ( kekuatan dan peluang) dalam penelitian yaitu: pelayanan pedagang yang ramah dan layanan ekspedisi yang handal, pelanggan mendapatkan pengalaman berbelanja yang tidak hanya menyenangkan tetapi juga praktis dan efisien. Memanfaatkan pengalaman pedagang dalam mengenali kualitas kentang yang baik agar dapat menarik minat konsumen yang cukup besar terhadap kentang sebagai sayur maupun cemilan. Kualitas produk yang terjaga akan memperkuat posisi produk di pasar dan meningkatkan loyalitas konsumen lokasi usaha yang berada di pinggiran jalan raya merupakan kekuatan strategis karena memberikan kemudahan akses dan visibilitas yang tinggi bagi pelanggan, sehingga dapat meningkatkan peluang penjualan dan pertumbuhan usaha. Dengan memanfaatkan peran pemerintah melalui pemberian izin usaha dalam mendukung pemasaran dan keberlangsungan usaha yang berlokasi di pinggiran jalan raya. Kata kunci: Desa Hinalang, Strategi pemasaran kentang, analisis SWOT