Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
ARISANDY TARIGAN Pengarang Junika Napitupulu, S.Si., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Jon Henri Purba, S.E., .M.M. Dosen Pembimbing 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian smartphone Realme pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 67,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulannya, inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Realme. Kata kunci: Inovasi Produk, Diskon Harga, Pengetahuan Produk, Keputusan Pembelian