Text
PENGARUH INOVASI PRODUK, DISKON HARGA, DAN PENGETAHUAN 9 PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME STUDY KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi
produk, diskon harga, dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian
smartphone Realme pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas
Methodist Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif
kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen, dengan jumlah
sampel sebanyak 90 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan
teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, diskon harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, serta pengetahuan produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan inovasi
produk, diskon harga, dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa
variabel inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk mampu
menjelaskan keputusan pembelian sebesar 67,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulannya, inovasi
produk, diskon harga, dan pengetahuan produk merupakan faktor penting yang
mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Realme.
Kata kunci: Inovasi Produk, Diskon Harga, Pengetahuan Produk, Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
ARISANDY TARIGAN - Personal Name
|
| Student ID |
219410170
|
| Dosen Pembimbing |
Junika Napitupulu, S.Si., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1
Jon Henri Purba, S.E., .M.M. - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2026 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |