Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Gabriela Cabisa Natasha Br Surbakti Pengarang Rintan Saragih, S.E.,M.B.A Dosen Pembimbing 2 Dr. Hendri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, S.E.,M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Permasalahan penggunaan kantong plastik sekali pakai masih menjadi salah satu penyumbang utama peningkatan sampah plastik di Indonesia. Sebagai respons terhadap isu tersebut, ritel modern Indomaret menyediakan ecobag reusable sebagai alternatif kantong plastik. Namun, keputusan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan tidak hanya dipengaruhi Oleh ketersediaan melainkan juga Oleh strategi green marketing, preferensi konsumen, serta willingness to pay premium. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium terhadap keputusan pembelian ecobag reusable Indomaret. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Methodist Indonesia Program Studi Manajemen Angkatan 2022, dengan jumlah sampel sebanyak 72 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembel ian ecobag reusable Indomaret. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian pemasaran berkelanjutan serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan ritel dalam merancang strategi pemasaran produk ramah lingkungan yang lebih efektif. Kata kunci: Green_Marketing, Preferensi_Konsumen, Willingness_To_Pay Premium, Keputusan_Pembelian