Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Romauli Hotmaria Manurung Pengarang Jon Henri Purba, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Drs. Toman Panggabean, M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Sahat P. Remus Silalahi, SE., MM Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diskon, penawaran khusus flash sale, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian pada Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Sampel dalam penelitian ini diambl sebanyak 70 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3.160 > t tabel 1.977 dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0.05, penawaran khusus berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4.213 > t tabel 1.977 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0.05, dan faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3.929 > t tabel 1.977 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0.05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan diskon, penawaran khusus, dan faktor sosial secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F 224.098 > F tabel 2.74 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Diperoleh nilai koefesien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0.907, maka keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel diskon, penawaran khusus, dan faktor sosial sebesar 90.7%. Kata Kunci: Diskon, Penawaran Khusus Faktor Sosial, dan Keputusan Pembelian