Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
PINOVAN DONARTA HALOHO Pengarang Dr.Sahat Parulian Remus Silalahi. S.E M.M. Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Rasmulia Sembiring S.E.,M.MA. Penguji 1

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand image, Brand Trust, design dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iphone. Populasi penelitian adalah adalah mahasiswa tahun 2021-2022 yang berjumlah 346 orang. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga terdapat 78 sampel. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Variabel independen yang digunakan Brand image, Brand Trust, Design dan kualitas produk. Variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini adalah Brand image(p=0.000<0.05) Brand Trust (p=0.000<0.05), design produk (p=0.01 <0.05) dan kualitas produk (p=0.010) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Kata kunci : Brand Image, Brand Trust, Design Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Iphone.