Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
AFIA RONA SITORUS Pengarang Mislan Sihite, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Siti Normi, S.E, M,si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Underprice Padang Bulan Medan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini diuji menggnakan SPSS 25. Berdasarkan hasil uji t menunjukan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Underprice Padang Bulan Medan, secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Underprice Padang Bulan Medan, dan secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Underprice Padang Bulan Medan. Berdasarkan hasil uji f secara simultan menunjukkan bahwa nilai fhitung sebesar 32,303 lebih besar dari ftabel sebesar 2,70 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukan bahwa digital marketing (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Underprice Padang Bulan Medan. Berdasarkan nilai R Sqare menunjukan bahwa variabel digital marketing, kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 48,7 % dan sisanya 51,1 % pengaruh dari variabel atau faktor lain. Saran : Peneliti selanjutnya diharapkan menambah variabel-variabel lain seperti citra merek, promosi dan celebrity endorsement, kualitas pelayanan, influencer marketing, Word Of Mouth (WOM). Kata Kunci : Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Harga