Skripsi
PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNDERPRICE PADANG BULAN MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing,
kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Underprice Padang Bulan Medan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Penelitian ini diuji menggnakan SPSS 25. Berdasarkan hasil uji t menunjukan
bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Underprice Padang Bulan Medan, secara parsial kualitas
produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian Underprice Padang Bulan Medan, dan secara parsial harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Underprice Padang Bulan
Medan. Berdasarkan hasil uji f secara simultan menunjukkan bahwa nilai fhitung
sebesar 32,303 lebih besar dari ftabel sebesar 2,70 dengan nilai signifikasi sebesar
0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukan bahwa digital marketing (X1),
kualitas produk (X2), dan harga (X3) secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Underprice Padang Bulan
Medan. Berdasarkan nilai R Sqare menunjukan bahwa variabel digital marketing,
kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 48,7 %
dan sisanya 51,1 % pengaruh dari variabel atau faktor lain.
Saran :
Peneliti selanjutnya diharapkan menambah variabel-variabel lain seperti citra
merek, promosi dan celebrity endorsement, kualitas pelayanan, influencer
marketing, Word Of Mouth (WOM).
Kata Kunci : Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Harga
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
AFIA RONA SITORUS - Personal Name
|
| Student ID |
220410055
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 1
Mislan Sihite, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Dr. Siti Normi, S.E, M,si - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Perpustakaan Methodist Indonesia
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |