Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Mei Rinta Barus Pengarang Jon Henri Purba, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Elperida Sinurat, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Sondang N. B. Marbun, S.E., M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial maupun simultan kualitas produk, citra merek, kepercayaan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Ateku Kopi Medan. Jumlah sampel penelitian sebesar 188 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan ada pengaruh signifikan antara kualitas produk, citra merek, kepercayaan, dan harga terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Harga, Keputusan Pembelian