“PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER PRODUK MS GLOW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 8 PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN ANGKATAN 2020-2021 UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA”.

Detail Cantuman

Skripsi

“PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER PRODUK MS GLOW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 8 PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN ANGKATAN 2020-2021 UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA”.

XML

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
brand image, electronic word of mouth dan celebrity endorser produk MS Glow
terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa program studi Manajemen
Angkatan 2020-2021 Universitas Methodist Indonesia. Sampel dalam penelitian
ini yaitu Mahasiswa program studi Manajemen Angkatan 2020-2021 Universitas
Methodist Indonesia yang menggunakan produk skincare MS Glow berjumlah 84
orang. Uji hipotesis pertama menunjukkan brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, uji hipotesis kedua menunjukkan bahwa
electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, uji hipotesis ketiga menunjukkan bahwa celebrity endorser
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, uji hipotesis
keempat menunjukkan bahwa secara simultan brand image, electronic word of
mouth dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil dari nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,646 yang berarti
bahwa sebesar 64,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand
image, electronic word of mouth dan celebrity endorser sisanya 100% - 64,6% =
35,4% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain yang tidak disebutkan dalam
penelitian ini.
Kata kunci: Brand Image, Electronic Word of Mouth, Celebrity Endorser Dan
Keputusan Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
220410135
Dosen Pembimbing
Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Henri Saragih, S.E, MM - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Mislan Sihite, S.E, M.Si - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Perpustakaan Methodist Indonesia
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail