Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Kokoh Budi Silitonga Pengarang Rintan Saragih, S.E., M.BA Dosen Pembimbing 2 Dr. Elperida J. Sinurat, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap minat beli ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Methodist Indonesia yang memiliki sepatu Vans original. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode convenicence sampling yang didapat sejumlah 100 responden. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Penelitian ini membuktikan bahwa citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Minat Beli Ulang sepatu Vans. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Berdasarkan Uji Hipotesis pada penelitian ini diperoleh hasil dari T- statistics sebesar 2,349 dan nilai original sample 0,316. Nilai T statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dan nilai original sample menunjukan nilai positif. Hasil ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. (2) Berdasarkan Uji Hipotesis pada penelitian ini diperoleh hasil dari T- statistics sebesar 3,353 dan nilai original sample 0,244. Nilai T-statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dannilai original sample menunjukan nilai positif. Hasil ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. (3) Berdasarkan Uji Hipotesis pada penelitian ini diperoleh hasil dari T- statistics sebesar 3,936 dan nilai original sample 0,427. Nilai T-statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dan nilai original sample menunjukan nilai positif. Hasil ini menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Minat Beli Ulang