Skripsi
”PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG SEPATU VANS”( STUDI KASUS MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA )
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas
produk dan harga terhadap minat beli ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa di Universitas Methodist Indonesia yang memiliki sepatu Vans
original. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan
sampel menggunakan metode convenicence sampling yang didapat sejumlah 100
responden. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square. Teknik
analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Penelitian ini
membuktikan bahwa citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh secara
signifikan dan positif terhadap Minat Beli Ulang sepatu Vans. Hasil penelitian
menemukan bahwa: (1) Berdasarkan Uji Hipotesis pada penelitian ini diperoleh
hasil dari T- statistics sebesar 2,349 dan nilai original sample 0,316. Nilai T
statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dan nilai original sample menunjukan nilai
positif. Hasil ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat Beli Ulang. (2) Berdasarkan Uji Hipotesis pada
penelitian ini diperoleh hasil dari T- statistics sebesar 3,353 dan nilai original
sample 0,244. Nilai T-statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dannilai original
sample menunjukan nilai positif. Hasil ini menunjukan bahwa kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. (3) Berdasarkan
Uji Hipotesis pada penelitian ini diperoleh hasil dari T- statistics sebesar 3,936
dan nilai original sample 0,427. Nilai T-statistics lebih dari nilai T-tabel 1,96 dan
nilai original sample menunjukan nilai positif. Hasil ini menunjukan bahwa harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Minat Beli Ulang
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Kokoh Budi Silitonga - Personal Name
|
| Student ID |
220410082
|
| Dosen Pembimbing |
Rintan Saragih, S.E., M.BA - - Dosen Pembimbing 2
|
| Penguji |
Dr. Elperida J. Sinurat, S.E., M.Si - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Perpustakaan Methodist Indonesia
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |