Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Indra Lusiana Sihite Pengarang Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1 Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi dan mengetahui pengaruh katalog produk Oriflame, word of mouth dan sosial media terhadap minat beli kosmetik Oriflame pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Methodist Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Bentuk penelitian ini adalah asosiatif. Berdasarkan uji hipotesis parsial (Uji t) maka dapat disimpulkan katalog produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan sosial media secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan uji hipotesis simultan (Uji F) maka dapat disimpulkan katalog produk, word of mouth, dan sosial media secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil dari nilai koefisien determinasi (R2) sebesar sebesar 0,669 yang berarti bahwa sebesar 66,9%% variabel kinerja pegawai dapat dijelaskan oleh kepuasan kerja, herzberg motivation hygine, dan kompensasi sisanya 100%-66,9% = 33,1% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Katalog Produk, Word Of Mouth, Sosial Media, Dan Minat Beli