Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
GRACE SANTA ROTUA SINAGA Pengarang Dr. Rasmulia Sembiring, S. E., M. MA Dosen Pembimbing 1 Dr. Sahat P. Remus Silalahi, SE., MM Dosen Pembimbing 2 Mislan Sihite, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap minat beli minyak goreng Bimoli di Kelurahan Kedai Durian. Penelitian atas pengaruh pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli minyak goreng Bimoli dilakukan di Kelurahan Kedai Durian, Kecamatan Medan Johor pada bulan Maret – April 2021. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 97 responden. Penentuan sampel menggunakan metode random sampling. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel bebas dan variabel terikat. Dalam penelitian ini variabel bebas adalah produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4). Variabel terikat adalah minat beli konsumen. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli minyak Bimoli dengan nilai t-hitung berturut-turut sebesar 3,768; 2,395; 4,352 dan 4,147 lebih besar dari t-tabel sebesar 1,925. Secara simultan produk, harga, tempat dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli minyak Bimoli, dengan nilai Fhitung sebesar 28,440 > Ftabel 2,47. Dari keempat besaran koefisien determinasi parsial tersebut di atas, diketahui bahwa promosi (51,70 %) lebih dominan mempengaruhi minat beli dibandingkan harga, tempat dan promosi. Kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Minat Beli