Skripsi
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI MINYAK GORENG BIMOLI ( STUDI KASUS PADA PELANGGAN MINYAK GORENG BIMOLI DI KELURAHAN KEDAI DURIAN )
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, lokasi dan
promosi terhadap minat beli minyak goreng Bimoli di Kelurahan Kedai Durian.
Penelitian atas pengaruh pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli minyak
goreng Bimoli dilakukan di Kelurahan Kedai Durian, Kecamatan Medan Johor
pada bulan Maret – April 2021. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 97
responden. Penentuan sampel menggunakan metode random sampling. Variabel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel bebas dan variabel terikat.
Dalam penelitian ini variabel bebas adalah produk (X1), harga (X2), tempat (X3)
dan promosi (X4). Variabel terikat adalah minat beli konsumen. Analisis data
menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa
secara parsial produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap
minat beli minyak Bimoli dengan nilai t-hitung berturut-turut sebesar 3,768;
2,395; 4,352 dan 4,147 lebih besar dari t-tabel sebesar 1,925. Secara simultan
produk, harga, tempat dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap minat beli minyak Bimoli, dengan nilai Fhitung sebesar 28,440 > Ftabel
2,47.
Dari keempat besaran koefisien determinasi parsial tersebut di atas,
diketahui bahwa promosi (51,70 %) lebih dominan mempengaruhi minat beli
dibandingkan harga, tempat dan promosi.
Kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Minat Beli
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
GRACE SANTA ROTUA SINAGA - Personal Name
|
| Student ID |
217410194
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Rasmulia Sembiring, S. E., M. MA - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Sahat P. Remus Silalahi, SE., MM - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Mislan Sihite, S.E., M.Si - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Perpustakaan Methodist Indonesia
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |