Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
EMILYA KARINA BR S.MELIALA Pengarang Dr. Henri Saragih S.E.,M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Anton A.P. Sinaga, S.E., M.S. Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, SE.,M.Si. Penguji 1

Mie sedaap instan merupakan salah satu makanan cepat saji yang banyak digemari oleh masyarakat Indonesia. Dalam memilih produk mie instan konsumen memiliki kriteria tertentu yang dipengaruhi oleh banyak faktor dan dengan tetap memperhatikan aspek kualitas dari mie instan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kepercayaan merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian mie sedaap instan di Kecamatan Kabanjahe. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kauntitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah 100 orang yang berusia 17 tahun keatas yang sudah mengkonsumsi serta membeli mie sedaap di Kecamatan Kabanjahe, Kelurahan Samura. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan penyebaran kuesioner serta observasi.Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek, kepercayaan merek dan persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan seluruh variabel bebas berpengaruh pada keputusan pembelian.Berdasarkan hasil uji penelitian koefisien determinasi disimpulkan bahwa citra merek, kepercayaan merek dan persepsi harga berpengaruh sebesar 53% sedangkan sisanya 47% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti di penelitian ini. Dengan demikian perusahaan PT Wings diharapkan dapat tetap mempertahankan serta meningkatkan produksi mie sedaap agar dapat menghasilkan mie instan yang berkualitas yang memenuhi keinginan serta kebutuhan konsumen. Kata Kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian