Text
PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP INSTAN DI KECAMATAN KABANJAHE
- Bagikan:
Mie sedaap instan merupakan salah satu makanan cepat saji yang banyak digemari
oleh masyarakat Indonesia. Dalam memilih produk mie instan konsumen
memiliki kriteria tertentu yang dipengaruhi oleh banyak faktor dan dengan tetap
memperhatikan aspek kualitas dari mie instan tersebut. Penelitian ini bertujuan
untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kepercayaan merek dan
persepsi harga terhadap keputusan pembelian mie sedaap instan di Kecamatan
Kabanjahe. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian kauntitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling.
Sampel yang digunakan adalah 100 orang yang berusia 17 tahun keatas yang
sudah mengkonsumsi serta membeli mie sedaap di Kecamatan Kabanjahe,
Kelurahan Samura. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan
penyebaran kuesioner serta observasi.Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
parsial citra merek, kepercayaan merek dan persepsi harga berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan seluruh
variabel bebas berpengaruh pada keputusan pembelian.Berdasarkan hasil uji
penelitian koefisien determinasi disimpulkan bahwa citra merek, kepercayaan
merek dan persepsi harga berpengaruh sebesar 53% sedangkan sisanya 47%
dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti di penelitian ini. Dengan
demikian perusahaan PT Wings diharapkan dapat tetap mempertahankan serta
meningkatkan produksi mie sedaap agar dapat menghasilkan mie instan yang
berkualitas yang memenuhi keinginan serta kebutuhan konsumen.
Kata Kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Persepsi Harga, Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
EMILYA KARINA BR S.MELIALA - Personal Name
|
| Student ID |
219410148
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henri Saragih S.E.,M.M. - - Dosen Pembimbing 2
|
| Penguji |
Mangasa Panjaitan, SE.,M.Si. - - Penguji 1
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2023 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |