Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Elisabeth Lia Mawarni Pengarang Sondang N.B. Marbun, S.E, M.MA, Dosen Pembimbing 1 Tiur Rajagukguk, S.E, M.Si Dosen Pembimbing 2 Kristanty Nadapdap, S.E, M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, diskon, dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian shopee pada mahasiswa program studi manajemen angkatan 2020-2021 Universitas Methodist Indonesia. Sampel digunakan dalam penelitian ini adalah 65 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif asosiatif dan teknik analisis yang digunakan adalah uji statistik melalui uji regresi berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini secara simultan dan parsial, kualitas produk, diskon, dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R Square) adalah 0,478. Nilai tersebut dapat diartikan sebesar 47,8% variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sementara 52,2% adalah kontribusi lain yang tidak dimasukkan di dalam penelitian ini seperti, kemudahan berbelanja, kepercayaan, harga, merek, dan lifestyle. Kata Kunci: Kualitas Produk, Diskon, Gratis Ongkos Kirim, dan Keputusan Pembelian