Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Benny Pakpahan Pengarang Dr. Henri Saragih, S.E, MM Dosen Pembimbing 1 Drs. Maludin Panjaitan, S.E, M.Si Dosen Pembimbing 2 Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si, Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Bahtera Boniaga Lestari Medan. Pemilihan sampel menggunakan probability sampling dengan 96 sampel penelitian Variabel independen yang diteliti adalah Pengaruh Persepsi Merek (X1), Kualitas Produk (X2) Dan Persepsi Harga (X3), dan sedangkan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Persepsi Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2.307) > (1.6609) dan tingkat siginfikansi (0.759 > 0.05), Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (3.547) > (1.6609) dan tingkat siginfikansi (0.101 > 0.05), namun Persepsi Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, hal ini ditunjukkan dari hasil perhitungan nilai thitung > ttabel (6.322) > (1.6609) tetapi tingkat siginfikansi (0.000 < 0.05). Hasil pengujian hipotesis secara simultan (uji F) diperoleh bahwa Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2.818) > (1.6609) dan tingkat siginfikansi (0.575 > 0.05). Berdasarkan hasil Uji Koefisien Determinasi diperoleh bahwa Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 56.2%. Kata Kunci: Persepsi Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian