Skripsi
PENGARUH PERSEPSI MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT BAHTERA BONIAGA LESTARI MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas
Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Bahtera
Boniaga Lestari Medan. Pemilihan sampel menggunakan probability sampling
dengan 96 sampel penelitian Variabel independen yang diteliti adalah Pengaruh
Persepsi Merek (X1), Kualitas Produk (X2) Dan Persepsi Harga (X3), dan
sedangkan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Persepsi Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2.307) > (1.6609) dan tingkat
siginfikansi (0.759 > 0.05), Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (3.547) > (1.6609) dan
tingkat siginfikansi (0.101 > 0.05), namun Persepsi Harga berpengaruh positif tetapi
tidak signifikan, hal ini ditunjukkan dari hasil perhitungan nilai thitung > ttabel (6.322)
> (1.6609) tetapi tingkat siginfikansi (0.000 < 0.05). Hasil pengujian hipotesis
secara simultan (uji F) diperoleh bahwa Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas Produk
Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel
(2.818) > (1.6609) dan tingkat siginfikansi (0.575 > 0.05). Berdasarkan hasil Uji
Koefisien Determinasi diperoleh bahwa Pengaruh Persepsi Merek, Kualitas Produk
Dan Persepsi Harga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar
56.2%.
Kata Kunci: Persepsi Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Benny Pakpahan - Personal Name
|
| Student ID |
218418006
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henri Saragih, S.E, MM - - Dosen Pembimbing 1
Drs. Maludin Panjaitan, S.E, M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si, - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |