Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Elsa Regita Sinaga Pengarang Dr. Elperida Sinurat, SE, M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Henri Saragih, SE, MM Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, SE, M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis promosi penjualan, kualitas produk, kesadaran, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada U.D Kopi Tanpak Sidikalang. Sampel penelitian sebanyak 109 orang. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji t diperoleh nilai thitung (2,322) > ttabel (1.983) dan nilai (0.022) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, nilai thitung (8,537) > ttabel (1.983) dan nilai sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, nilai thitung (5,593) > ttabel (1.983) dan nilai sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan nilai thitung (4,197) > ttabel (1.983) dan nilai sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung (111,958) > Ftabel (2.43) dan nilai sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan, kualitas produk, kesadaran merek, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Kata Kunci: Promosi Penjualan, Kualitas Produk, Kesadaran, Citra Merek, dan Minat Beli Konsumen