Skripsi
“PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KUALITAS PRODUK, KESADARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA U.D KOPI TANPAK SIDIKALANG.
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis promosi
penjualan, kualitas produk, kesadaran, dan citra merek terhadap minat beli konsumen
pada U.D Kopi Tanpak Sidikalang. Sampel penelitian sebanyak 109 orang. Metode
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji t diperoleh nilai
thitung (2,322) > ttabel (1.983) dan nilai (0.022) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut
dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli, nilai thitung (8,537) > ttabel (1.983) dan nilai sig (0.000) < (0.05).
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli, nilai thitung (5,593) > ttabel (1.983) dan nilai
sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa kesadaran
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan nilai thitung (4,197)
> ttabel (1.983) dan nilai sig (0.000) < (0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat
disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung (111,958) > Ftabel (2.43) dan nilai sig (0.000) <
(0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan,
kualitas produk, kesadaran merek, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli
Kata Kunci: Promosi Penjualan, Kualitas Produk, Kesadaran, Citra Merek, dan
Minat Beli Konsumen
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Elsa Regita Sinaga - Personal Name
|
| Student ID |
218410249
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henri Saragih, SE, MM - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Elperida Sinurat, SE, M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Mangasa Panjaitan, SE, M.Si - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |