Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Intan Syahputri.S. Pengarang Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Remus Silalahi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Sondang N.B Marbun, S.E., M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Kualitas Produk, kebijakan Harga, dan Periklanan Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian pada CV.Cityland Internusa. Variabel yang digunakan terdiri dari variable independent (X), yaitu Kualitas Produk, Kebijakan Harga, dan Periklanan, variable dependen (Y), yaitu keputusan pembelian produk. Penetapan sampel adalah dengan sampel jenuh dengan jumlah sampel 60 orang komsumen. Metode analisis data dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian, secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan secara positif keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,111 dan nilai signifikansi variabel Kualitas produk sebesar 0,013 < 0,05 serta nilai thitung > ttabel (2,578 > 2,003), kebijakan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,280 dan nilai signifikansi variabel kebijakan harga sebesar 0,03 < 0,05 serta nilai thitung > ttabel (3,084> 2,003 ), dan secara parsial Periklanan berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,266 dan nilai signifikansi variabel Kualitas produk sebesar 0,02 < 0,05 serta nilai thitung > ttabel (3,279 > 2,003). Secara simultan kualitas produk, kebijakan harga dan periklanan secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan memperoleh yaitu nilai Fhitung (17,753) > Ftabel (2,77) dan signifikan (0,000) < alpha (0,05). Dan nilai R2 Sebesar 48,7% yang berarti keputusan pemebelian (Y) dapat dijelaskan variabel kualitas produk, kebijakan harga, dan periklanan sedangkan sisanya 51,3% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dieliti dalam penelitian ini Kata kunci: Kualitas Produk, Kebijakan Harga, Periklanan, Dan Keputusan Pembelian