Skripsi
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEBIJAKAN HARGA DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CV. CITYLAND INTERNUSA
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Kualitas Produk,
kebijakan Harga, dan Periklanan Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan
Pembelian pada CV.Cityland Internusa. Variabel yang digunakan terdiri dari
variable independent (X), yaitu Kualitas Produk, Kebijakan Harga, dan Periklanan,
variable dependen (Y), yaitu keputusan pembelian produk. Penetapan sampel
adalah dengan sampel jenuh dengan jumlah sampel 60 orang komsumen. Metode
analisis data dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian, secara parsial kualitas
produk berpengaruh signifikan secara positif keputusan pembelian dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,111 dan nilai signifikansi variabel Kualitas produk
sebesar 0,013 < 0,05 serta nilai thitung > ttabel (2,578 > 2,003), kebijakan Harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien
regresi sebesar 0,280 dan nilai signifikansi variabel kebijakan harga sebesar 0,03 <
0,05 serta nilai thitung > ttabel (3,084> 2,003 ), dan secara parsial Periklanan
berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,266 dan nilai signifikansi variabel Kualitas produk
sebesar 0,02 < 0,05 serta nilai thitung > ttabel (3,279 > 2,003). Secara simultan kualitas
produk, kebijakan harga dan periklanan secara signifikan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan memperoleh yaitu nilai Fhitung (17,753) > Ftabel
(2,77) dan signifikan (0,000) < alpha (0,05). Dan nilai R2 Sebesar 48,7% yang
berarti keputusan pemebelian (Y) dapat dijelaskan variabel kualitas produk,
kebijakan harga, dan periklanan sedangkan sisanya 51,3% dapat dijelaskan oleh
variabel-variabel lain yang tidak dieliti dalam penelitian ini
Kata kunci: Kualitas Produk, Kebijakan Harga, Periklanan, Dan Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Intan Syahputri.S. - Personal Name
|
| Student ID |
218410114
|
| Dosen Pembimbing |
Remus Silalahi, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Sondang N.B Marbun, S.E., M.MA - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |