Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Radema Yanti Togatorop Pengarang Dr. Siti Normi, SE, MSi Dosen Pembimbing 1 Drs. Maludin Panjaitan, MSi Dosen Pembimbing 2 Sondang Marbun, SE, M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, diskon harga, dan store atmosphere terhadap pembelian tidak terencana. Penelitian ini dilakukan di Swalayan Metro Medan terletak pada Jln. DR. Mansyur No.82, Merdeka, Medan Selayang, Kota Medan, Sumatera Utara. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 104 orang yang dihitung menggunakan rumus slovin. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji hipotesis t diperoleh nilai signifikan kualitas produk adalah 0.000 < 0.05, dan hasil t hitung > dari nilai t tabel (13,302 > 1,983). Maka dapat disimpulkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana, nilai signifikan diskon harga adalah 0.000 < 0.05, dan hasil t hitung > nilai t tabel (6,043 > 1,983). Maka dapat disimpulkan diskon harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana, nilai signifikan store atmosphere adalah 0.000 < 0.05, dan hasil t hitung > nilai t tabel (11,193 > 1,983). Maka dapat disimpulkan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana. Berdasarkan uji hipotesis f diperoleh nilai Fhitung > Ftabel, yaitu 208,533 > 2,70 dan nilai signifikan F < nilai signifikan (0,000 < 0,05). disimpulkan bahwa secara simultan/bersama-sama kualitas produk, diskon harga, dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana. Kata kunci: kualitas produk, diskon harga, store atmosphere, dan pembelian tidak terencana