PENGARUH LOYALITAS MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA)

Detail Cantuman

Skripsi

PENGARUH LOYALITAS MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA)

XML

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Loyalits Merek
terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone (2) pengaruh Persepsi Kualitas
terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone (3) pengaruh Asosiasi Merek
terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone dan (4) pengaruh Loyalitas
Merek, Persepsi Kualitas Dan Asosiasi Merek secara simultan terhadap keputusan
pembelian Smartphone iPhone. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah
penyebaran google form. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa
S1 Universitas Methodist Indonesia Stambuk 2021 yang masih aktif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 85 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner
yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan
untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa: (1)Terdapat pengaruh positif loyalitas merek terhadap
keputusan pembelian Smartphone iPhone (2)Terdapat pengaruh positif Persepsi
kualitas terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone (3)Terdapat pengaruh
positif Asosiasi Merek terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone,
(4)Terdapat pengaruh Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas Dan Asosiasi Merek
secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone. Hal ini
dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 39.917 dengan
signifikansi sebesar 0,000 < 0.05.
Kata kunci: Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Keputusan
Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Evitania Gracia Siahaan - Personal Name
Student ID
218410019
Dosen Pembimbing
Dr. Elperida Sinurat, S.E, M. Si - - Dosen Pembimbing 1
Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Mislan Sihite, S.E., M.Si - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail