Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
FERNANDO PANGARIBUAN Pengarang Drs. Toman Panggabean M.M, Dosen Pembimbing 1

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, budaya, dan kualitas layanan, terhadap keputusan pembelian pada Coffee Hitam Putih Medan. Sampel penelitian sebanyak 90 Responden. Metode Analisis Data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian secara persial harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, budaya secara parsial berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian dan Kualitas layanan parsial berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian. Secara Simultan, variabel, harga, budaya, dan kualitas layanan berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil Analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,552 berarti 55,2 % keputusan pembelian pada Coffee Hitam Putih Medan dapat dijelaskan variabel harga, budaya, dan kualitas pelayanan sedangkan sisanya sebesar 55,2%, sisanya 100%-55,2% = 44,8% dapat dijelaskan oleh variabel variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Harga, Budaya, Kualitas Layanan Harga dan Keputusan Pembelian.