Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Yohana Shinta Theresia Pengarang Dr. Siti Normi, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Jeudi Agustina T. P. Sianturi, S.E. M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Penguji 1 Dr. Darwis R. Manalu, M.M., M.Kom Penguji 2

ABSTRAK TikTok Shop adalah fitur social e-commerce yang memungkinkan pengguna maupun para kreator mempromosikan dan menjual produk sekaligus melakukan aktivitas belanja. Dengan berjualan online di TikTok Shop, pengguna maupun kreator bisa mendapatkan uang dari TikTok dan mendapatkan keuntungan, mengingat pengguna aplikasi ini juga tengah membeludak. Berkat kehadiran fitur belanja di aplikasi TikTok membuat aplikasi tersebut makin digemari oleh banyak orang karena dianggap sebagai platform yang multifungsi. Selain untuk mendapatkan beragam konten hiburan, pengguna jadi tidak perlu beralih menggunakan aplikasi belanja online lain untuk berbelanja dan menyelesaikan transaksi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menyelidiki Pengaruh Content Marketing dan Brand Image yang Di Mediasi Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Produk pada Market Place Tiktok. Jenis penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen pengguna marketplace TikTok Shop di daerah Dumai, yang jumlahnya tidak diketahui dan dapat dikatakan dalam kategori tidak terbatas (Infinite Population) sehingga dalam penarikan sampel digunakan rumus Lemeshow dan mendapatkan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Analisis perangkat lunak yang digunakan adalah WarpPLS versi 8.0. Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap electronic word of mouth, electronic word of mouth dapat memediasi pengaruh content marketing terhadap minat beli produk, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap electronic word of mouth, electronic word of mouth dapat memediasi pengaruh brand image terhadap minat beli produk, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk. Kata Kunci: Content Marketing, Brand Image, Minat Beli, Electronic Word Of Mouth.