Skripsi
“PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE YANG DIMEDIASI ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI PRODUK PADA MARKET PLACE TIKTOK”.
- Bagikan:
ABSTRAK
TikTok Shop adalah fitur social e-commerce yang memungkinkan pengguna
maupun para kreator mempromosikan dan menjual produk sekaligus melakukan
aktivitas belanja. Dengan berjualan online di TikTok Shop, pengguna maupun
kreator bisa mendapatkan uang dari TikTok dan mendapatkan keuntungan,
mengingat pengguna aplikasi ini juga tengah membeludak. Berkat kehadiran fitur
belanja di aplikasi TikTok membuat aplikasi tersebut makin digemari oleh banyak
orang karena dianggap sebagai platform yang multifungsi. Selain untuk
mendapatkan beragam konten hiburan, pengguna jadi tidak perlu beralih
menggunakan aplikasi belanja online lain untuk berbelanja dan menyelesaikan
transaksi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menyelidiki
Pengaruh Content Marketing dan Brand Image yang Di Mediasi Electronic Word
of Mouth terhadap Minat Beli Produk pada Market Place Tiktok. Jenis penelitian
ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini merupakan konsumen pengguna marketplace TikTok Shop di daerah
Dumai, yang jumlahnya tidak diketahui dan dapat dikatakan dalam kategori tidak
terbatas (Infinite Population) sehingga dalam penarikan sampel digunakan rumus
Lemeshow dan mendapatkan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Analisis perangkat
lunak yang digunakan adalah WarpPLS versi 8.0. Berdasarkan hasil pengujian
dapat disimpulkan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli produk, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
electronic word of mouth, electronic word of mouth dapat memediasi pengaruh
content marketing terhadap minat beli produk, brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli produk, brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap electronic word of mouth, electronic word of mouth dapat
memediasi pengaruh brand image terhadap minat beli produk, electronic word of
mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk.
Kata Kunci: Content Marketing, Brand Image, Minat Beli, Electronic Word Of
Mouth.
Detail Information
| Item Type |
Tesis (S2)
|
|---|---|
| Penulis |
Yohana Shinta Theresia - Personal Name
|
| Student ID |
218410030
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Siti Normi, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 1
Jeudi Agustina T. P. Sianturi, S.E. M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61101
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Ilmu Manajemen (S2)
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |