Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Sri Hulina Tarigan Pengarang Winarto, S.E., M.Sc Dosen Pembimbing 2 Dr. Elperida J Sinurat, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Henri Saragih, S.E.,M.M Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui pengaruh faktor kepribadian terhadap Generasi Z pada PT. Melia Sehat Sejahtera. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif kausal. Target dalam riset ini merupakan konsumen atau member aktif yang membeli produk kesehatan di PT. Melia Sehat Sejahtera Medan dengan jumlah 225, dan berdasarkan rumus slovin diperoleh jumlah sampel sebanyak 69 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan secara parsial kebudayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial kepribadian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara simultan kebudayaan, sosial, dan kepribadian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted R-Square sebesar 0,733 atau sebesar 73,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kebudayaan, sosial, dan kepribadian, sisanya 100%-73,3% = 26,7% dijelaskan oleh variable lain. Kata Kunci: Kebudayaan, Sosial, Kepribadian, Keputusan Pembelian