Skripsi
PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KESEHATAN PT. MELIA SEHAT SEJAHTERA DI APOTEK DEAR FARMA MEDAN”.
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui pengaruh faktor kepribadian terhadap
Generasi Z pada PT. Melia Sehat Sejahtera. Metode penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif kausal. Target dalam riset
ini merupakan konsumen atau member aktif yang membeli produk kesehatan di
PT. Melia Sehat Sejahtera Medan dengan jumlah 225, dan berdasarkan rumus
slovin diperoleh jumlah sampel sebanyak 69 responden. Berdasarkan hasil uji
hipotesis t dapat disimpulkan secara parsial kebudayaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial sosial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial kepribadian
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara simultan kebudayaan, sosial,
dan kepribadian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai
koefisien determinasi atau Adjusted R-Square sebesar 0,733 atau sebesar 73,3%
keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kebudayaan, sosial, dan kepribadian,
sisanya 100%-73,3% = 26,7% dijelaskan oleh variable lain.
Kata Kunci: Kebudayaan, Sosial, Kepribadian, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Sri Hulina Tarigan - Personal Name
|
| Student ID |
221410194
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji |
Dr. Henri Saragih, S.E.,M.M - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |