Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Jules Leinard Sihombing Pengarang Rintan Saragih, S.E., M.BA Dosen Pembimbing 2 Dr. Jeudi A.T.P Sianturi, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E, M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia)”. Jenis penelitian yang diguanakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Sebanyak 90 mahasiswa/i Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia merupakan sampel dalam penelitian ini. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t disimpulkan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan secara simultan citra merek, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,686 atau 68,6% pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli, sedangkan sisanya 100% - 68,6% = 31,4% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut serta dalam penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Dan Minat Beli Konsumen.