Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Evraim Stevany Ginting Pengarang Mislan Sihite, S.E.,M.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Henri Saragih, SE,MM Dosen Pembimbing 2 Rintan Saragih, S.E., M.BA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis lokasi, harga, kualitas pelayanan dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada hotel sinabung berastagi. Metode Penelitian ini menggunakan jenis Penelitian Deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling sehingga sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t diketahui lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama (simultan), lokasi, harga, kualitas pelayanan dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,95 berarti 95% lokasi, harga, kualitas pelayanan dan promosi mampu menjelaskan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 5% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Lokasi, Harga, Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Keputusan Pembelian