Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Betrand Antolin Nainggolan Pengarang Sondang N. B. Marbun, SE, MMA Dosen Pembimbing 1 Rintan Saragih, SE, MBA Dosen Pembimbing 2 Mislan Sihite S.E, M.Si, Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing, viral marketing, iklan online dan brand awerenes terhadap keputusan pembelian bridgestone pada PT. Bridgestone Medan. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 51 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan bahwa influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, viral marketing secara parsial tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, iklan online secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis f dapat disimpulkan secara simultan brand awareness, iklan online, viral marketing, influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis adjusted r square sebesar 0,521 yang berarti bahwa sebesar 52,1%% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand awareness, iklan online, viral marketing dan influencer marketing sisanya 100%-52,1% = 47,9% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini Kata kunci : Influencer Marketing, Viral Marketing, Iklan Online, Brand Awerenes dan Keputusan Pembelian