PENGARUH INFLUENCER MARKETING, VIRAL MARKETING, IKLAN ONLINE DAN BRAND AWERENES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRIDGESTONE PADA PT. BRIDGESTONE MEDAN.

Detail Cantuman

Skripsi

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, VIRAL MARKETING, IKLAN ONLINE DAN BRAND AWERENES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRIDGESTONE PADA PT. BRIDGESTONE MEDAN.

XML

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer
marketing, viral marketing, iklan online dan brand awerenes terhadap keputusan
pembelian bridgestone pada PT. Bridgestone Medan. Pendekatan penelitian ini
adalah pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 51
responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan bahwa influencer
marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, viral marketing secara parsial tidak berpengaruh dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, iklan online secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
hasil uji hipotesis f dapat disimpulkan secara simultan brand awareness, iklan
online, viral marketing, influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis adjusted r square sebesar 0,521
yang berarti bahwa sebesar 52,1%% variabel keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh brand awareness, iklan online, viral marketing dan influencer
marketing sisanya 100%-52,1% = 47,9% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain
yang tidak disebutkan dalam penelitian ini
Kata kunci : Influencer Marketing, Viral Marketing, Iklan Online, Brand
Awerenes dan Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
221410148
Dosen Pembimbing
Sondang N. B. Marbun, SE, MMA - - Dosen Pembimbing 1
Rintan Saragih, SE, MBA - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Mislan Sihite S.E, M.Si, - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail