Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Eva Mutiara Pengarang Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1 Dr. Hendri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Elperida Sinurat, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh Variasi Produk , Fasilitas, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Cannu Coffee & Eatery Medan . Terdapat 100 responden pada penelitian ini. Variabel independen yang diteliti adalah Variasi Produk , Fasilitas, Kualitas Pelayanan dan Lokasi variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) bahwa Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis menunjukkan hasil uji simultan (uji F) dengan uji F, nilai Fhitung sebesar 38,210 > Ftabel sebesar 2,47, dan nilai signifikansi F 0,000 > 0,05 . Maka dapat disimpulkan bahwa Variasi Produk, Fasilitas, Kualitas Pelayanan dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil Uji Koefisien Determinasi diperoleh bahwa Variasi Produk, Fasilitas, Kualitas Pelayanan dan Lokasi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen sebesar 60,1% sementara 39.9% adalah kontribusi lain yang tidak dimasukan ke dalam skripsi ini. Kata Kunci : Variasi Produk, Fasilitas, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Keputusan Pembelian